编辑亲历KIDS WEAR上海时装周，你看见我眼里的小心心了吗？

 

 

清明时节雨纷纷，

冷风中晃过各种“乱穿衣”，

@打卡地：静安800秀KIDS WEAR

却暖意十足～

一个不小心，就想生孩子了 。。。

  到底What Happen？

 

 

AW2019 KIDS WEAR 现场

 

一场名为“10后出道”的儿童时装秀吸引了众多时尚买手、高端消费者、品牌经销商、海外时尚媒体及国际友人共同关注。

 

究竟是何方神圣？引来那么多城中潮人前来围观，导致一座难求呢？

小编这就带你zoom in现场！

 

 

 

原来是这只熟悉的猫又来“搞事情”了！

想必不掏空你我钱包誓不罢休～

 

 

每一个都想抱回家~

 

 

4月3日，TMALL DISCOVERY携各趋势童装品牌新品首发亮相上海时装周KIDS WEAR，用极具的创意迸发个性风潮以及天马行空的奇思妙想诠释了2019国际童装时尚前沿，带领新世代孩童在天真烂漫与时尚潮流中穿梭，更有超模妈妈裴蓓和狗麻豆登台助阵，呈献了一场精彩绝伦的视觉盛宴。

 

 

TMALL DISCOVERY童装趋势发布之所以能从众多童装大秀中脱颖而出，是因为它不止是一场“秀”，更像是将人们带入了孩子们即兴创造、发现和表达自己天性和梦想的自由空间。秀场上的每一个小模特都让人视线无法游移，不仅仅衣服本身是一大亮点，更因为孩子该有的天真可爱在他们身上一览无遗。

 

当10后小朋友们走上T台，每一个孩子都是秀场的主角：或是气质艺术家、街头酷小孩、优雅田园诗人、萌宠守护者、魔法小公主、活力运动员......伴随着不同的音乐，潮娃们自在地踩着节奏走上秀场，即使走着走着透露出“我是谁，我在哪”一脸懵圈儿的可爱模样，观众们也很乐意用手机记录下一个个因天性使然的萌趣插曲。

 

孩子不同的内心世界，隐藏在连衣裙的精致缝线与舒适面料间，或在令人眼前一亮的色彩碰撞中。我们可以看到童真在这一永恒的意象，化作符号、图案和纹理，在衣物间肆意流动。

 

当然令人印象更加深刻的还是潮娃们的穿搭，才知道10后小孩世界里的时尚王国原来可以那么精彩。不论是街头潮酷，甜美公主，田园小清新，还是居家软萌，每个品牌不同风格的时尚新主张，总有一款助力小萌友在社交生活中成为最美的一道“风景线”，绽放这个年纪该有的童真和单纯。

 

TMALL DISCOVERY，希望通过各种各样风格，好看又实穿的童装，让小朋友能够真正根据内心和天性做出选择，也在生活的各个方面鼓励孩子们进行天性的率真表达；从而引导潮爸潮妈们尊崇孩子们的天性和内心，为自己的宝宝在各个场合下选择适合他的最佳穿着。

 

 

 SHOW TIME 

 解锁秀场潮娃同款 

KEY 01. 行走中的高级范儿

 

 

 

 

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具有浓厚英伦风情的英国奢侈品牌Burberry，长久以来融合了现代创意与传统风格，成为奢华、品质、以及永恒经典的代名词。秀场上，我们看到了重新定义后的全新Burberry，展现出更加炫酷的衣服和版型，从叛逆朋克到优雅庄重，用独特的视觉语言开启了Burberry的全新篇章。

 

KEY 02. 动感潮出界

 

 

 

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Fila Kids携手美国知名潮牌STAPLE带来全新跨界合作系列，将Fila kids经典的运动格调与纽约鸽潮流融合，打造纽约街头酷小孩的前卫风格。新品运用经典黑白与亮丽色彩调合，呈现清爽明朗质感；太阳帽、腰包等饰品，为造型搭配增添亮点。简约而充满线条感的设计，无处不彰显出品牌对细节的追求以及对生活时尚的精准把控。

 

KEY 03. 童话中的游牧诗人 

 

 

 

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Dave&Bella戴维贝拉清新的田园风袭来，小可爱们要去哪里郊游？带带我！健康、可爱、柔软，就像你的萌娃一样独特。安全和舒适是戴维贝拉设计和选料的准则，有机棉、纯羊毛、纯羊绒，保证了视觉上的细腻甜美，柔软的质地安全贴附宝宝柔嫩的肌肤。生动活泼的图案，精湛的缝制工艺，让妈妈心中那缕柔情随着爱的诗语婉约成歌，在心灵最静谧处感受生命的点点幸福。

 

 

KEY 04. 火遍时装周的狗狗风

 

 

 

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想必2019，时髦狗狗风将是一大亮点！除了身着Hush Puppies Kids的可爱小超模，更有两位实力“狗麻豆”实力圈粉，萌化全场。

 

Hush Puppies Kids以著名的巴吉度猎犬为标志，将美式休闲风简约舒适的风格与中国小朋友的身形特点融于一身，希望每个小朋友以享受美好生活为乐趣，有着健康的生活习惯，追求生活的品质，穿行于都市和自然之间。

 

狗狗os：这么多人在看我，我才是全场最酷的仔～

 

 

小短腿抖动地超得劲～

 

 

 

KEY 05. 妈妈说，公主不止一面

 

 

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每个女孩都有一个公主梦，当换上走路带风的甜美纱裙，终于在今晚实现了。Deesha笛莎以“用孩子的眼光去寻找，用孩子的心灵去体会”为宗旨，凭借着对法式生活艺术的深刻感知，描绘出创意与品质并蓄的纯真梦想，顶级的面料以及上乘的质感，让每个女孩都可以是可爱的小公主。

 

KEY 06. 我很小，但我很时髦

 

 

 

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可盐可甜，当属以时尚休闲为主的GXG KIDS！色彩绚丽的玩趣风格混搭，小模特们手持棒棒糖、美式橄榄球陆续登场，最后超模裴蓓牵手小可爱惊艳亮相，让人仿佛回到了小时候在游乐园里玩耍的欢乐时光。

 

GXG KIDS运用紧贴潮流的设计手法，通过时尚而舒适的童装赋予孩童全新的着装体验，也给懂生活、懂品质的大人们带来时尚的视觉享受。希望每一个孩童，都能像服装上缤纷的色彩和花纹那样，碰撞出多姿多彩的童年生活。

 

 直击后台萌趣瞬间 

 

 

潮萌闪耀的T台之外，难掩潮娃活力。小小超模们身着新品潮装，欢乐占领他们的主场。小模特或是摆出独有Pose，实力抢镜；或是自然流露纯真可爱的真实姿态，秒变Mini Icon。

 

 

 

 

 RUNWAY TALK 

 秀场对话 

 

作为一个对孩童和童装市场还是有点懵懂的我，在秀场间隙拉着天猫母婴非标高级总监安芝聊了聊关于童装以及童装秀的二三事儿。

 

 

 

 

 

天猫母婴非标高级总监安芝

“天猫始终关注儿童的成长，希望在提供全球化儿童时尚产品的同时，也在生活的各个方面鼓励孩子们进行天性的率真表达。这一次，DISCOVERY希望通过服装赋予孩子勇气，鼓励每一个孩子勇敢地去探索未知的世界，大胆释放自己的天性及进行自由的生活方式表达，勇敢展现出独属于自己的美。”

 

 

 

M.C : 你对理想生活的定义是？

安芝：我也是一个妈妈，我有一个女儿，平时的工作非常繁忙，最美好的时刻就是“互相陪伴”的亲子时光。我希望孩子在现代生活中，虽然非常不同于我们之前的成长环境和成长过程，但都不应该丢掉孩子应该有的童真和童趣，健康地成长。我一直觉得我们母女之间是互相激励的，彼此是对方的理想生活吧。

 

M.C : 这场秀让你印象最深刻的是？

安芝：6个品牌分别展现了6种截然不同的流行趋势，有轻奢趋势、运动潮酷趋势、时尚穿搭趋势、公主礼服趋势、美式休闲趋势、田园清新趋势，每个品牌都代表了消费者选择背后传达的时尚主张，鲜明又很精彩。

 

M.C : 你对儿童时尚的定义是什么？

安芝：潮流不只是追随最新最in的东西，更重要的是潮爸潮妈们为自己的宝宝在各个场合下选择最适合自己宝宝的最佳穿着，我女儿的衣服我基本都是在天猫买的，因为基本上所有的风格都可以买到。

 

M.C : 你认为儿童时尚文化在当代中国的状态是？

安芝：欣欣向荣，百花齐放。童装相对于成人服饰还在一个迅速的增长阶段，每年入驻天猫的大牌都非常多，很多现有的品牌也在积极地跨界和创新。

 

M.C : 随着90后父母成为消费主力军，能和我们分享儿童时尚行业有怎样的变化？

安芝：90后父母的消费能力更高，“剁手党”妈妈也更多，很多妈妈给小朋友买的第一件衣服就是在天猫，他们已经将品质作为一个基础需求，在这个基础上对时尚的要求更高，他们对小朋友的穿搭有很强的社交属性，例如亲子装，大人的时尚风格也很容易沿用在小朋友身上。他们更愿意为了重要场合寻找合适的服装，例如毕业舞会，新年唐装，生日派对等。

 

M.C :你如何定义新一代儿童/亲子时尚？

安芝：新的时尚肯定是围绕现代小朋友的社交场景（郊游/运动/街头/书店/派对等）相对应匹配，既能获得爸妈喜爱，又能获得小朋友欢心的商品一定会是受欢迎的商品。

 

 

M.C : 众所周知，天猫最近一直在尝试联名跨界，文化IP合作等，助力品牌价值最大化，接下来还会有哪些新动作呢？

安芝： 我们还会和更多的时装周结合做流行趋势发布；另一方面，会和品牌共创，将一些IP进行再创造，打造引领市场的潮流风向。

 

 

 洞察10后 

“小大人”不失童真！

 

与早一批被大家议论的年轻人“90后”相比，10后的环境已经产生了翻天覆地的变化。现在的孩子们接触了更发达，更多元化的社会，生活场景也更加丰富，生活、娱乐、学习的轨迹不再只是家、幼儿园或游乐园等单一的场所。爸爸妈妈们也会主动地为他们创造体验多元人生的机会，比方说，带他们去野餐，帮他们举办生日派对，陪着他们一起玩滑板，一起穿同款亲子装外出逛街等等。在这样的大环境下，孩子们会更早地形成自我意识和自己的主见，对时尚也有自己的看法。

 

然而，也正是因为孩子们在现代生活中不同于以往的成长环境和成长过程，会有一种过早变成“小大人”的情况，其实这是一把双刃剑。但是，孩子永远都是孩子，永远都有自己的天性和单纯，虽然这一代小朋友身处于更复杂的社会环境，更早的具有自己的认知和形成自己的主见，但他们依然保有这个年纪该有的童真和单纯。

 

擅于洞察趋势的TMALL DISCOVERY，正是发现了这一点，希望通过各种各样风格，好看又实穿的童装，让小朋友能够真正根据内心和天性做出选择，也在生活的各个方面鼓励孩子们进行天性的率真表达；从而引导潮爸潮妈们尊崇孩子们的天性和内心，为自己的宝宝在各个场合下选择适合他的最佳穿着。

 

TMALL DISCOVERY X 嘉人

引领未来童装趋势

 

本次，TMALL DISCOVERY与《嘉人》联合制作＃10后出道＃童装趋势特别企划，更邀请了超模裴蓓、李丹妮等明星小模特共同演绎时尚大片。希望通过服装赋予孩子们勇气，鼓励每一个孩子勇敢地去探索未知的世界，大胆释放自己的天性及进行自由的生活方式表达，勇敢展现出独属于自己的美。这也正是天猫与《嘉人》想传递给孩子们的生活美学，用创造力让每位孩子及每个保有赤子之心的人绽放纯真与力量。

 

 

 

 

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天真的孩子总是对万物充满好奇，对世界有自己独特的看法；能敏感地感知色彩，能体验音乐的魔法；每一个小朋友的创造力和想像力是不同的，因此TMALL DISCOVERY联合《嘉人》采访了众多10后小朋友，与他们喜欢的生活场景，进行创作。以“SmallChat”作为主题，用看似很难回答的问题，刻意“刁难”小朋友，通过小朋友真实的问答对话诠释10后无穷的创造力，并结合他们喜欢的生活场景，联合了7个品牌发布了童装趋势。

 

 

 

 

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TMALL DISCOVERY与国内外的童装品牌保持着沟通，大家对于10后生活场景的多元化、对他们的天性和创造力的欣赏都有所共识。希望借由本次童装趋势特别企划，可以让更多人体会到10后在各个方面释放自我的能力和趋势，让中国更多的家庭和家长去关注儿童时尚，让孩子们去创作、去探索、去展现、去弥新，为孩子生活、成长、梦想创造一个充满想象的世界。 

 

TMALL DISCOVERY长期致力于作为发现天猫前沿趋势的窗口，聚焦发现全球趋势品类及趋势品牌，将理想生活通过打造事件性活动的方式进行演绎。此前TMALL DISCOVERY已经在多个领域，带火了不少产品，从吃的即食燕窝到用的彩片美瞳，还是到热点话题产品，头皮安瓶；这次TMALL DISCOVERY将焦点放在“衣”上，通过联合7个风格各不相同的童装品牌，围绕“潮童服饰趋势”，打造以“10后出道”为主题的活动，诠释10后小朋友所处的各种场景，生动刻画描绘他们，展现小朋友真实可爱的多面性，也将最前沿的童装趋势带给消费者。

 

TMALL DISCOVERY从发现全球趋势到洞察用户行为趋势是一种全新的思路，但其初衷又始终不变——为用户带来更多优质生活方式的选择。

 

4月9日至4月11日，线上活动同步上线！各童装大牌新品五折起，更有100元立减大额券！

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出品：嘉人

编辑/采访：Chilli Hsu

图片：部分来源于时装周官方网站

摄影：大师兄

摄像：王慧，黄尧，任鹏，吴月万

服装提供：Burberry，Fila Kids，Dave&Bella，

Hush Puppies Kids，Deesha，GXG KIDS