VACCINO是下一个PYREX还是下一个OFF WHITE？

 　　意大利时尚品牌VACCINO 于今年2月22日在米兰时装周期间举办的盛大室外涂鸦表演吸引了全球各地媒体的注意。对于意大利来说，米兰的蒙特拿破仑大街是最核心的时尚区域，除了饱受争议的 Dolce&Gabbana曾在这一黄金地带耗资百万欧元举办过千人晚宴外，还并无太多品牌有能力再此举办封街活动。

　　意大利时装品牌VACCINO以面料优越闻名，品牌售价700欧元的施华洛世奇水晶系列一直颇为畅销，并被各路名人着用。同时品牌十分热衷于与艺术家发布联名系列，据业内人士表示，这与集团资源整合相关。即便VACCINO有各种傲人作品，但因设计师LORENZO VACCINO并不热衷于网络营销，这个品牌仿佛属于时尚圈内的秘密。而远没让媒体想到的是，VACCINO此次豪车涂鸦活动，依然不直接通过社交网络，但却在社交网络上被疯狂传播。让人不得不思考，行为艺术和新型广告的交互方式。

　　涂鸦艺术家GHOOST现场与观众互动率极高，时不时为观众在衣服和手机上签名。在百万豪车上涂鸦的机会谁都不愿错过，并在社交网站上的疯狂二次传播，这样奇高的参与度让一些对品牌并不了解的人也不得不关注起来。据悉，品牌售价700欧元的反光运动裤当日在网站上便售出了上千条。广告可谓效果立竿见影。

　　VACCINO拥有好的设计和作品、拥有诸多优秀艺术作品的版权，似乎现在更懂得一击致命的营销方式。这样拥有高级时装面料和街头潮流元素设计的品牌，被时尚界认定是下一个OFF-WHITE。然而OFF WHITE和PYREX师出同门，却结局迥异。VACCINO如何避免走上一条错误的道路，是值得思考的。

　　这样的新型互动广告形式会打开时尚圈的新思路吗?比起传统媒体不菲经费，通过互联网二次传播实现宣传的方式显然更巧妙。

　　今年VACCINO宣布成立副线VACCINO.Co,旨在面对更多Z时代的年轻用户。他们重视品牌背后的意义，频繁的购买更多新颖的产品，对于价格方面，他们同样敏感程度不低。这对于传统奢侈品来说是个巨大的挑战，但也给了新设计更多的生存空间。

　　拥有一个大型的自营工厂，是VACCINO与很多品牌不同的地方。继承了父亲面料商工厂的设计师Lorenzo Vaccino大大的降低了供应链中的消耗，让服装成本得到最好的控制。让消费者和品牌之间的空间更为紧密。

　　据品牌透露，VACCINO于夏季发布的“FABRIC HERMES”胶囊系列是团队正在关注的重点。HERMES 装饰织品是爱马仕纺织物的关键系列，亦能强调及突显 Hermès Maison 的特色与风格。HERMES的装饰织品全部由总部位于科莫湖的意大利DEDAR集团生产，除提供给爱马仕品牌仅供应给极少数纺织机构。设计师Lorenzo说：这次新的产品选用爱马仕面料，是想借助爱马仕插画家与故事叙述者的才华，强调自然材质以及严格、出色与稀有的专业技术，例如 lampas 提花、平板网版印刷或编织前的经纱印刷。透过出色的工艺，在织物上展现专业技术，将装饰织物与服装达到完美平衡。

　　对于未来，Lorenzo说，“品牌没什么好格外期待的，我们用心的设计、在意大利精心制作，耐心的倾听消费者的声音。未来只会一步步镌刻在历史上，VACCINO没有失败的道理”。