艾思诺娜新品呈世基底养肤再掀新风潮

时间：2020-10-13 来源：Mclady丽人网作者：Mclady丽人网

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　　10月9日,艾思诺娜2020新品发布会在海南召开,百年药企佐藤制药联合百洋医药集团推出艾思诺娜旗下四大新品。

　　(图片:新品发布仪式)

　　艾思诺娜是由拥有百年制药背景及专利缓释渗透技术的佐藤制药研发,以基底膜修复为核心,专注于改善消费者问题肌,自上市以来,备受消费者喜爱,在日本连续多年被第三方数据调研公司评为药妆店复购率最高的护肤品牌。伴随艾思诺娜进入中国市场,通过与中国专业的大健康商业化平台百洋医药战略合作,品牌知名度得以快速提升,两年内销售额突破一亿元。本次新品发布会现场,佐藤制药化妆品事业部部长後藤一則先生通过视频介绍了全新上市的四款新品,并对中国消费者承诺会潜心研发更多科技引领的产品。

　　(图片:佐藤制药株式会社化妆品事业部部长後藤一則先生)

　　本次艾思诺娜除了发布四款新品外,更是提出了新的品牌主张——让养肤直达基底,发布会现场特邀北京大学第一医院皮肤科主任吴艳教授及《美丽俏佳人》主持人、明星御用造型师张瀚一先生共同就基底养肤展开了深度的讨论。

　　养肤概念新主张基底膜健康是核心

　　针对艾思诺娜所提出的“让养肤直达基底”的主张,吴教授表示这不是一件容易的事情,因为皮肤屏障类似砖墙型结构,除了保护肌肤不受外界环境的细菌和有害物质侵袭,同样也阻断了大分子物质的渗透吸收。

　　(图片:北京大学第一医院皮肤科教授吴艳女士)

　　针对于此,百洋医药化妆品事业部总监刘姣介绍说:“艾思诺娜是‘细胞级的基底修护’品牌,通过有效激活基底膜的再生方式来达到皮肤屏障完善的目的,因为基底膜是链接表皮与真皮层的‘传输带’,表皮中的细胞需要存活,就要依靠基底膜与真皮层进行物质交换,基底膜不健康表皮层很难健康,从而导致皮肤的屏障功能很难完善。所以,真正的养肤是从基底膜开始,增加基底膜面积,让表皮重新变厚是关键。艾思诺娜品牌专利的DDS缓释渗透技术将有效成分包裹成纳米胶粒处方,逐层渗透至基底膜,且以脂融性壳的形式包裹可以维持有效成分的活性,不破坏皮肤屏障的同时深入基底发挥作用;佐藤制药独有的软膏技术可以在面霜等产品中大幅提升面霜的延展性,对表皮形成保护及柔滑作用。”

　　吴艳教授现场用医学临床数据佐证了艾思诺娜品牌的核心技术并强调了基底膜就像植物根系,如果没有基底膜相当于植物没有根,且基底膜会随着年龄的增长变薄导致皮肤丰盈度下降,呼吁爱美人士尽早重视基底膜养护。

　　养肤效果看方法科学护肤事半功倍

　　现场除了吴教授以专业的角度探讨基底膜养肤的科学背景外,也邀请了《美丽俏佳人》主持人、明星御用造型师张翰一先生莅临分享关于养肤的科学方法和经验。

　　(图片:著名美妆专家、明星造型师、跨界风尚人物张瀚一先生)

　　张瀚一先生介绍道:“艾思诺娜的护肤理念与我的理念非常吻合,这四款新品无论从使用肤感还是使用后的皮肤状态,都让我非常惊艳。”他强调好的产品一定要搭配好的方法从而可以使护肤事半功倍,例如化妆是不会伤害皮肤的,真正伤害皮肤的元凶是卸妆不净,选对适合的卸妆产品然后“物尽其用”,比如艾思诺娜的卸妆油乳化效果卓越,采用臻萃油脂可以在卸妆的同时起到基底养护的作用。在卸妆后的洁面工作也要遵从合理清洁的科学方法,真正的深度清洁是“适度清洁”,在当下消费者跟风氨基酸洁面的时候,艾思诺娜的洁面产品让我眼前一亮,使用之后给我的第一感觉非常干净,皮肤软滑干爽,没有紧绷感,这也是测试一款洁面是否过关且适合自己的标准。洁面后的修复更加重要,睡眠面膜的使用方法有两种,一种是作为面霜厚涂吸收,一种是可以直接薄涂后睡觉,我们团队内部做过测试,艾思诺娜睡眠面膜最适合采用薄涂的形式睡觉,因为它的缓释渗透效果保障在我们人体代谢最强的夜间持续养肤,醒来就会感受到完美的肌肤。

　　医学与美业跨界融合发展迎接挑战

　　本次发布会邀请了众多艾思诺娜的合作伙伴及网红达人,对于这些长期合作伙伴来说,百洋医药所提倡的“共生时代的融合发展”理念获得了大家的认同。百洋医药新零售事业部总经理李镇宇先生介绍说:“2020年,我们经历了一个特殊时期,疫情不仅对人类健康带来了非常大的挑战,也给企业一个很大的难题,为了接受这样的挑战,我们不得不做出改变,学会融合出创新,因为我们在一个共生的时代需要聚合更大的力量从而实现可持续的发展。

　　(图片:百洋医药股份新零售事业部总经理李镇宇先生)

　　百洋医药集团不仅是一个健康企业,更是一个平台,一个能与不同类型企业实现合作共赢的平台。在现今流量成本大幅提升的情况下,企业的内部组织、价值网络及产业形态均面临重构,原先的商业模式受到了极大的挑战,企业的战略逻辑应从竞争逻辑向共生逻辑迭代,携手发展、融合共生才能为消费者带来更高的价值感。百洋医药给出了融合发展的两个核心解决方案,一是聚焦品牌培育,从品牌向品类突围,就像Excellula主导的基底膜修复品类,我们将不断地在消费者心智中教育品类,用品牌去主导它;二是聚力营销突破,释放平台价值,为上游品牌、中游网红、达人、下游渠道提供包括供应链、营销策划、品类扩充、业态多元等系列解决方案,为不同商业主体嫁接价值交换的桥梁。”