美美加净携手包文婧酵醒活力美，玩转圈层营销加速品牌年轻化布局

时间：2021-06-08 来源：Mclady丽人网作者：Mclady丽人网

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美加净，诞生于1962年的经典国货品牌，自品牌建立之初，一直秉持“肤食养颜”的品牌理念，守护中国女性肌肤。2021年5月30日，美加净正式官宣实力派演员包文婧成为美加净好物推荐官，以vlog(视频网络日志)的形式，发布《包文婧的一日护肤之旅》短视频，并重磅推出抗初老CP产品“酵米焕活保湿系列”与“温和倍护防晒露”，邀请年轻消费者们来体验一场“酵醒活力美”的旅途。

与“美”同行，经典国货魅力跨越时光距离

近几年来，消费群体越来越趋向年轻化，消费的关注点也从国际大牌渐渐向本土国货品牌转移。在国潮兴起的当下，年轻化已经成为了所有国货品牌渴望抓住的关键词，而利用现有大热IP、明星的影响力，扩宽用户圈层也是品牌乐于尝试的营销手段。

创新赋能探索，持续发展引领经典焕发新活力

从2018年与大白兔破圈合作，跨界推出美加净大白兔奶糖味润唇膏; 2019年先后携手晨光文具和知名漫画IP吾皇万睡推出合作礼盒，并携手罗云熙、吴倩、辣目洋子等明星诠释品牌理念，在探索品牌年轻化的过程中，美加净给年轻用户带来诸多惊喜。

无论是IP联名定制，还是合作创意视频，每一步都彰显了品牌靠近年轻人的诚意。本次与包文婧的合作，亦是利用全新的视频创意形式，以有趣的生活方式体验来展现现代年轻人的生活品味。

稳中有进扩大圈层影响，品牌年轻化布局托起新国货未来

在探索营销新形态方面，美加净亦在不断分析各大主流平台特点的基础上，结合自身品牌调性，选择深入抖音、小红书平台开展种草传播。联合头部、中腰部达人共创创意内容，鬼畜的反转剧情、专业的护肤知识、有趣的开箱分享等一系列的创意帮助美加净收获了一大批年轻的用户。

贴近年轻人喜好，深入圈层精准营销，清晰有序的品牌年轻化布局令美加净能够在竞争日益激烈的市场环境中，保持稳中有进的发展，将国货品牌的魅力传递给更多人。

为“美”而生，经典国货品质酵醒活力美

在“抗初老”、“发酵成分”的护肤热潮下，美加净紧抓用户痛点，趁势推出酵米焕活保湿系列与温和倍护防晒露的“平价抗初老CP”组合，抗初老与抗光老并进，强势深化产品力。并利用喜欢分享生活的包文婧对产品的认可，进一步吸引用户。

向来以“会买”、“懂生活”形象示人的包文婧，愿意选择担任美加净好物推荐官，这背后仍与美加净酵米焕活保湿系列与温和倍护防晒露强大的产品力相关。

美加净酵米焕活保湿系列，拥有仙米酵母精华与抗皱多肽两大王牌成分，其中仙米酵母精华源自素有美人之乡称谓的秋田小町的大米，而抗皱多肽更是成分党最为热捧的抗老成分之一。两者加乘，在带来卓越保湿功效的同时亦能淡化脸部细纹。根据第三方实验，连续使用28天，肌肤在细腻、平滑、透亮、水润、弹嫩五个维度都能有明显改善。

温和倍护防晒露则拥有SPF50+、PA+++的高倍防晒标准，并且具备防水防汗的功能，肤感轻薄不粘腻，不添加酒精，令消费者在诸多场景下均能安心使用，无惧烈日，实现防光老。